Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – eine satirische Provokation gegen den Modekonzern
Karlheinz Mies
Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – eine satirische Provokation gegen den Modekonzern
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – als Teil einer satirischen Kampagne. Der Schritt folgt auf eine Reihe juristischer Auseinandersetzungen zwischen dem Modekonzern Hugo Boss und kleinen Unternehmen wegen der Verwendung des Wortes Boss. Lycett plant, in seiner TV-Sendung Got Your Back ein neues Produkt unter seinem neuen Namen vorzustellen.
Der globale Modekonzern Hugo Boss steht in der Kritik, weil er kleinen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen Abmahnungen wegen der Nutzung des Begriffs Boss zukommen ließ. Die Brauerei Boss Brewing aus Swansea gab rund 12.000 Euro für Anwalts- und Umfirmierungskosten aus, nachdem sie eine solche Abmahnung erhalten hatte. Auch die Initiative DarkGirlBoss sah sich mit rechtlichen Schwierigkeiten konfrontiert, als sie versuchte, ihren Namen als Marke eintragen zu lassen.
Das 1924 gegründete Unternehmen beschäftigt heute über 14.000 Mitarbeiter in 127 Ländern und erzielte 2018 einen Umsatz von mehr als 2,7 Milliarden Euro. Doch seine Geschichte umfasst auch die Produktion von SS-Uniformen für die Nationalsozialisten während des Zweiten Weltkriegs unter Einsatz von Zwangsarbeit. 2011 entschuldigte sich das Unternehmen öffentlich für das Leid, das in einer unter NS-Herrschaft betriebenen Fabrik verursacht wurde.
Lycett, der nun offiziell Hugo Boss heißt, betont, dass seine Version des Namens nichts mit der Vergangenheit des Konzerns zu tun habe. Mit seiner Aktion will er auf die aggressive Durchsetzung von Markenrechten durch den Modegiganten gegen kleinere Organisationen aufmerksam machen.
Die Namensänderung fällt mit Lycetts anstehender Show zusammen, in der er ein neues Produkt unter seiner angenommenen Identität präsentieren wird. Die Geschichte des Modeunternehmens und die jüngsten juristischen Schritte haben eine öffentliche Debatte über Unternehmensmacht und Markenrechtsstreitigkeiten ausgelöst. Lycetts Aktion sorgt dafür, dass das Thema weiter im Fokus bleibt.
