Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Karlheinz Mies
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Technologieunternehmens, um seine Werbekanäle effizienter zu steuern. Der Schritt folgt einer erfolgreichen Pilotkampagne für die hauseigene Marke Graceland und mündet nun in eine vertiefte Zusammenarbeit beider Unternehmen.
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Mit der Entscheidung, die Medienplanung in die eigene Marketingabteilung zu verlagern, vollzieht Deichmann einen bedeutenden Strategiewechsel. Das Unternehmen hat seine internen Kapazitäten in den Bereichen Content und Social Media bereits ausgebaut – die jüngste Maßnahme baut auf dieser Entwicklung auf.
Kernstück der neuen Ausrichtung ist AEOS OS, das sämtliche Werbeaktivitäten über alle Kanäle hinweg koordinieren soll. Das System ermöglicht Echtzeit-Planung und -Optimierung auf Basis von Videokonsumdaten von Vodafone. Eine besondere Funktion ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite im linearen Fernsehen von den geplanten Werten ab, passt die Software automatisch andere Kanäle an, um die Balance wiederherzustellen.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, sieht in der Lösung vor allem einen Gewinn an Tempo: „Die Technologie beschleunigt unsere Entscheidungsprozesse, liefert fundiertere Datengrundlagen und verbessert die Abstimmung zwischen den Kanälen.“ AEOS-CEO Marin Curkovic positioniert AEOS OS als Werkzeug für Marken, um die Kontrolle über ihre Medieninvestitionen zurückzugewinnen – „nicht als klassische Agentur, sondern als technologische Ermöglichungsplattform“.
Deichmann erhofft sich von dem Schritt mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz bei Werbemaßnahmen. Die Partnerschaft mit AEOS soll dem Händler insgesamt mehr Souveränität über seine Medienstrategie verschaffen.
