ARD und ZDF kämpfen mit neuen Formaten um junge Zuschauer – doch der Preis ist hoch
Susan auch Schlauchin
ARD und ZDF kämpfen mit neuen Formaten um junge Zuschauer – doch der Preis ist hoch
ARD und ZDF setzen auf neue Formate, um jüngere Zuschauer zu gewinnen
Die öffentlichen Rundfunkanstalten ARD und ZDF passen ihre Strategie an, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Neue Reportageformate setzen verstärkt auf persönliche Erzählweisen, bei denen Reporter:innen im Mittelpunkt stehen. Die Änderungen sollen die Bindung der Zuschauer stärken – doch sie werfen auch Fragen nach der journalistischen Ausgewogenheit auf.
Eine aktuelle Studie untersucht fünf Formate: VOLLBILD, exactly, Ultraviolett stories, Crisis – Hinter der Front und PULS Reportage. Zwar liegen noch keine umfassenden Daten zu deren Erfolg vor, doch ein Format sticht besonders hervor: Terra X verzeichnet ein deutliches Wachstum. Die Abrufzahlen der Videos in der ZDFmediathek stiegen von 6,34 Millionen im Jahr 2010 auf über 30 Millionen im Jahr 2023 – eine Verfünffachung.
Die neuen Formate setzen auf emotionale, ich-bezogene Erzählperspektiven. Reporter:innen rücken dabei oft in den Vordergrund, während traditionelle Objektivität in den Hintergrund tritt. Dieser Ansatz macht die Inhalte für jüngere Zuschauer:innen zugänglicher und authentischer.
Kritiker:innen warnen jedoch vor einer "Selfie-Journalismus"-Tendenz: Die subjektive Sichtweise der Reporter:innen könnte das eigentliche Thema überlagern und vertiefte Analysen verdrängen. Zudem fehlt einigen Formaten die nötige Originalität – sie wiederholen ähnliche Themen und heben sich kaum voneinander ab.
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Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass junge Zuschauer:innen die ich-zentrierten Geschichten allmählich überdrüssig werden. Zwar schätzen sie die Authentizität, doch das Fehlen investigativer Tiefe könnte das langfristige Interesse mindern. Die öffentlichen Rundfunkanstalten stehen nun vor der Herausforderung, die Zuschauerbindung zu halten, ohne journalistische Sorgfalt zu opfern.
Terra X vom ZDF bildet hier eine Ausnahme. Die YouTube-Kanäle des Formats erreichten 2023 insgesamt 175 Millionen Aufrufe, während die TV-Ausstrahlungen durchschnittlich 3,55 Millionen Zuschauer:innen bei einem Marktanteil von 14,8 Prozent verzeichneten. Seit 2023 integriert Terra X zudem MrWissen2goGeschichte, eine ehemalige Serie des Jugendangebots funk. Allerdings gestalten sich direkte Vergleiche mit älteren Formaten schwierig, da belastbare Daten fehlen.
Der Trend zu personalisierter Berichterstattung birgt für ARD und ZDF sowohl Chancen als auch Risiken. Jüngere Zuschauer:innen reagieren positiv auf Authentizität, doch die Dominanz der Ich-Perspektive könnte die Fokussierung auf Fakten schwächen. Angesichts der wachsenden Anzahl an Formaten müssen die Sender einen Ausgleich finden: Sie müssen nahbar bleiben, ohne die journalistische Gründlichkeit zu vernachlässigen – nur so lassen sich Zuschauer:innen langfristig binden.
