Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Amazon-Deutschland-Chef Rocco Bräuniger hat mit einer provokanten Aussage für Diskussionen gesorgt: Er bezeichnete die Deutschen als „Kontrollfreaks“ – zumindest, wenn es um ihre Paketlieferungen geht. Der 50-jährige Manager, der seit 2006 für den Konzern arbeitet und seit 2022 die Deutschland-Sparte leitet, äußerte sich in einem aktuellen Interview dazu. Seine Worte fallen in eine Zeit, in der das Online-Shopping vor Weihnachten besonders im Fokus steht.
Unter Bräunigers Führung erwirtschaftet Amazon in Deutschland jährlich rund 40 Milliarden Euro. In dem Interview vom Dezember 2025 wies er darauf hin, dass Deutsche ihre Pakete deutlich häufiger verfolgen als andere Europäer. Damit habe sich das Tracking zu einer kulturellen Gewohnheit entwickelt.
Der Amazon-Chef nahm auch Stellung zu Kritik an den Auswirkungen des Online-Handels auf Innenstädte. Laut Daten des deutschen Einzelhandelsverbands entfallen lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes auf Online-Verkäufe. Bräuniger betonte, dass E-Commerce allein nicht für den Niedergang der Innenstädte verantwortlich gemacht werden könne. Gleichzeitig zeigen die Black-Friday-Trends, welche Geschenke in diesem Jahr in Deutschland besonders gefragt sind: WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter führen die Bestsellerliste an.
Bräunigers Äußerungen unterstreichen, wie sehr das Paket-Tracking in Deutschland zur Alltagskultur gehört. Offizielle Zahlen deuten darauf hin, dass der Online-Handel im Einzelhandel eine geringere Rolle spielt, als oft angenommen. Die Debatte über E-Commerce und die Zukunft der Innenstädte wird jedoch voraussichtlich weitergehen.
